幸好舒化奶植入不是6000万一秒

五号落地深圳，开手机收到一个高兴消息，老友刘思汝做了20世纪福克斯中国区董事总经理，后来六号七号那两天总是喜气洋洋的，想想为什么呢，就是为老友。前两个月刘思汝去洛杉矶，让她帮带了东西给同学，她还把珠儿给我的鞋给带回来了。下午转发了官网任命消息，珠儿说，你让大人物给我们带鞋和茶叶。所以特别高兴啊，可以带东西的老友棒棒哒。
中文消息我帮她顺的，当初我们一起写本报讯，一起半夜去晓昱的星夜航班聊张爱玲，现在刘思汝是20世纪福克斯的中国区董事总经理，晓昱是中国杯的晓总了。这里可以稍稍论证一下#某人就知道埋头码字不抬头看路的下场#

刘思汝出任二十世纪福斯中国区董事总经理
二十世纪福斯董事长兼总裁吉姆.吉亚诺普罗斯近日宣布，福斯已指定刘思汝为中国区首任董事总经理。
刘思汝女士此次将负责福斯中国区全面业务，并直接向董事长兼总裁吉姆.吉亚诺普罗斯负责。她将与福斯联合董事长史黛西·斯奈德合作，在托马斯·加戈斯领军的福斯国际影业旗下，开展福斯在中国的电影制作业务。同时，刘思汝女士将和福斯的全球发行团队紧密合作，协调统筹福斯在中国的院线发行，家庭娱乐，数字平台发行等方面的各项业务。
刘思汝女士已于10月5日于福斯洛杉矶总部正式履职，她的正式工作地点将是位于北京的福斯中国办事处。
吉亚诺普罗斯先生指出: “中国长久以来就是我们关注的重点，最近几年中国电影市场的巨大增长更是为我们带来了激动人心的惊喜。我们期待刘思汝女士的加盟能让我们在共同的愿景和战略下，全面整合我们的业务面，进一步强化与中国本土伙伴、政府相关机构以及各大新平台的合作关系，以寻求新的增长机遇。”
刘思汝女士则在声明中说：“我非常荣幸有此机会为一个有着辉煌历史和光明前景的公司工作。立足中国这个当今全世界最活跃的娱乐市场，我很兴奋地看到这两个国家在娱乐业，特别是电影业不断深入发展的合作关系，我愿意成为其中的纽带，一如既往以缩短中美文化差异为己任。”
2010年刘思汝在中国创建了影工场文化咨询有限公司，并于两年后将其出售给全球广告集团巨擎WPP。影工场帮助各大好莱坞电影制作公司与多个中国广告品牌之间建立了营销伙伴关系，包括最新三部《变形金刚》、《功夫熊猫2》、《冰川时代4》，最新两部《速度与激情》，《小黄人》以及《超人：钢铁之躯》。
此前，刘思汝曾就职于橙天嘉禾娱乐集团，任战略发展部总监，参与制作了吴宇森导演的电影《赤壁》，此前还就职于中国顶级杂志出版公司SEEC媒体集团，并担任重要职务。

这是我博客上贴的2011年正儿八经采访刘思汝做好莱坞大片广告植入的稿子。刘思汝当时说，变三的舒化奶没有传说中的一秒6000万，如果有的话，做完这一单可以退休了。现在看来幸好舒化奶植入没有6000万一秒，不然刘思汝要退休了妙人少了精彩。
“我能喝完舒化奶再说吗? ”背后的故事
我几乎不在博客上贴采访稿子，觉得那个太工作了，与本博的边缘气质不符。今天例外下，举贤不避亲下。
中国产品是怎样植入好莱坞大片的 独家专访电影工厂董事长刘思汝
■ 本报记者 黄啸
我在《哈七(下)》的影评中写到：相对于每秒钟收了舒化奶6000万的《变3》，英国人总算不那么见钱眼开，坚守魔法十年，没有植入任何天文价格的食物饮料或者酒，贡献给我们一部气贯长虹虎头豹尾的《哈7(下)》。影评见报当天，收到刘思汝的短信：哎哎，那谁，不许说变三植入的坏话!
这个短信的背景是，《变三》中，从笑场最哄堂的“我能喝完舒化奶再说吗?”到无处不在的联想电脑，从变形的TCL3D电视到男主角希亚·拉博夫身上穿的美特斯·邦威的T，都是刘思汝任董事长总经理的电影工厂文化公司的手笔，“电影工厂”是《变形金刚》出品方梦工厂、派拉蒙和孩之宝在中国的市场营销代理商。刘思汝之前供职本报业集团，从业友好，码字同侪，后来去国经年，混迹好莱坞，现在北京，国际影视文化多栖。此次出手变形金刚三的中国产品广告植入，效应轰动。大家嬉笑怒骂之余，还是感觉很拍案惊奇，这是有二十年历史的好莱坞大片广告植入进程中，首次出现中国产品，其幕后故事还是值得聊聊的。于是举贤不避亲地正事展开采访。
最牛是苹果，要用申请要钱没有
去年早些时候，我问国际人刘思汝，干嘛呢?她说，我在做最好玩的事情中比较邪恶的一面，好莱坞电影植入广告。所以拨通采访电话我的第一句话是，好吧细说说你的邪恶事业。刘思汝说，那个是植入广告的私下版本。阳光版本是，好莱坞电影载体对品牌形象具有不可替代的推广作用，使植入广告成为必须。当然，也有例外的，苹果公司就从来不掺和植入广告，为什么苹果产品那么多地出现在西片中，第一是电影人对苹果的热爱自动使用，第二想用还得经苹果公司允许，允许后他们最多可能提供产品使用，但是绝对不出植入的钱。还是牛中有牛吧。
钱多未必中标
你怎么做到的?这是《变3》播出后，很多媒体人问刘思汝的问题。她说自己因为有在好莱坞从业的经历，知道怎么跟他们打交道，电话怎么打，打给谁，怎么样让对方信任，把你当圈内人，这也是个门槛。刘思汝坚持要拿到版权授权以及中国内地的经营推广权，这些繁琐功夫可以保证你不会花了很多心血之后，被其他人凌空替代。她说，我又不会整天陪人喝酒拉关系，越规范越保险。
媒体比较关心的还有一个问题，就是那几样广告产品植入怎么可以做到那么深入。尤其舒化奶那段，突兀醒目到雷啊，弄得银幕上下都是话题。刘思汝说，和好莱坞合作，首先要知道他们在乎什么。他们在乎产品知名度、合伙人和产品对其电影的推广能力，以及品牌形象与影片理念是否契合，而不是钱多者夺标。此次植入的四种产品，都符合上述要求。比如牛奶品牌，既是奥运会赞助商，商品从国内一线城市到三四线城市都有覆盖，比较能上能下。品牌契合想由着性子做广告也不可以，当初客户先后提出过两种植入广告思路，其一是“让大黄蜂喝牛奶”，其二是“让牛奶成为金刚们能量来源”。导演迈克尔·贝认为这样的思路违反了影片故事逻辑，断然拒绝，改成现在我们看到的样子。这段猥琐男在办公室撩拨男主角的戏是本来就有的，后来为了镜头窄一点，让产品更加清楚，挪到电梯里拍摄。
联想方面要求男主角使用该品牌的笔记本电脑，且这部电脑“变形”后必须是一个正面角色，这个要求被迈克尔· 贝欣然接受了。

拍电影的钱不能靠植入
相比中国电影的广告植入最成功的导演应该是冯小刚，但他自身对植入广告的态度相当拧巴。报道说他在拍片现场，有时候会因为客户要求多多气得拂袖而去，但是面对媒体质疑电影广告植入过多，也会一触即发，张口骂人，不能冷静。刘思汝说，国产电影广告植入和好莱坞大片广告植入的不同之处在于，国产电影的拍摄资金有很大一部分来自植入广告，这样导演腰杆就硬不起来，就会对植入广告又恨又爱又依赖。好莱坞像《变3》这样投资一个多亿美元的好莱坞大片，开拍之前资金已经完全到位，植入广告对他们来说是锦上添花的事，而不是等米下锅。所以他们有坚守自己原则本钱。《变3》植入广告非常多，中国产品占的份额很少，爱马仕、GM车等等都有植入，最大的商品植入是变形金刚玩具。这么多广告植入，基本没有伤害电影的气质，这既是导演的坚持，也是对植入商品选择的坚持，也是质量的坚持。
舒化奶没有6000万一秒
刘思汝的微博签名是，一半是熊猫，一半是金刚。在变三之前，《功夫熊猫》2在中国推广代理也是她做的。现在有了《变三》珠玉在前，刘思汝的其他项目都在排队：《马达加斯加》、《特种部队》、《007》、《超人》……以后不要惊奇了，中国产品会越来越多地在好莱坞大片里亮相，。中国产品和好莱坞大片的恋爱关系正式确立，虽然之前互相钦慕，但是通道不畅，文化艺术领域的东西方合作，比金融、生产等企业之间要复杂得多，刘思汝恰好是桥梁的第一人选，再来都是后来者了，这事值得书写，算是身边走出的牛人一枚。
有研究人士表示《变3》的全球票房预计超过10亿美元，中国内地票房会达到10亿元人民币，对国内企业来说，该片会在全球一百多个国家上映，对于想要走出国门的国产品牌来说，宣传效应该价有所值。针对网上对舒化奶每秒钟花了6000万的说法，刘思汝说，这是商业秘密，要保密的。可以说的是网上说的价格都不对。我说比6000万每秒多还是少?她说少，每秒6000万的话，做这一单就可以退休了。