匡威allstar的发展史 下集

匡威allstar的发展史 下集

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抱歉抱歉，兄弟姐妹们，迟到了！
我们继续来讲
匡威 all star在全球累计销售件数是7.5亿，是单一鞋款销售数量的吉尼斯世界记录，不知道能不能绕地球，不过可以说在这个地球上每十人就有一人曾经穿过匡威all star。
由于这次我们聊的是all star 就不去聊其他的款式了，像one star、篮球鞋系列、40年代二战时期的军用鞋skoots、开口笑jack purcell等这些番外的就不去聊了，有机会再单独讲啦！
上一次讲到了66年匡威all star推出了彩色版本风靡全球，这时虽然匡威的销量处于领先的地位，但是他的竞争对手纷纷开始研究新的科技，也纷纷推出了带有新科技的运动鞋，像nike、adidas、puma等等，而匡威却没有研究新的科技，这是后来匡威渐渐没落的一个非常非常重要的原因。

各色all star
到了70、80年代，虽然当时nba最好职业选手都是穿着匡威的chuck taylor（70年代的篮球巨星暂时不提，像80年代的magic——魔术师约翰逊、bird——大鸟伯德）但是这时候的匡威在功能性上已经被竞争对手甩在身后，尽管chuck taylor外观很漂亮，甚至还有皮质版本在那时候，但是一到比赛在功能性上确实是不如air jordan，穿匡威打比赛，球员都必须用上矫正的鞋垫。就是这段时间匡威市场份额开始慢慢缩减，但是匡威依旧用着50年前的加厚鞋垫和传统的营销，而nike这时早早的通过气垫营造的科技感树立更加前卫的品牌形象。到了80年代末期nike代替converse成为了美国篮球鞋市场的老大。

魔术师、大鸟代言匡威
再说回70年代，这时候西方刚刚经历了经济大萧条，刚刚恢复一点点，又遭遇美元贬值，通货膨胀。年轻人在这个时候多数对未来充满迷茫，就是这样的时代里，摇滚乐、嬉皮士这样的文化蓬勃发展。由于众多流行音乐icon和明星的造势，匡威这时候已经不能被狭义的说成是一个篮球运动鞋品牌了，很多的人购买匡威的鞋，不是为了去打篮球，大多数买鞋是为了模仿偶像。这件事导致了匡威逐渐变成了街头文化的流行趋势，在那时候匡威是一双有钱的大牌和穷的叮当响的朋克都能穿的鞋。

朋克鼻祖sex pistols乐队
再回到80年代，在专业运动领域不如意的匡威，这时候就想转战休闲鞋市场，但是休闲鞋的市场在这个时候被adidas、和nike占去非常大的一部分，毕竟不是每个人都追星，这段时间匡威过得可以说很艰难吧。匡威在这个时候改变了一部分鞋子鞋底造型，将弧形的鞋底改为平底鞋，这个设计是为了长期站立工作的人群，例如摇滚乐手、流水线的工人等。
1989年匡威正式主打jack purcell就是开口笑，并且启用kurt cobain作为代言人。

涅槃乐队主唱Kurt Cobain
1991年摇滚乐队nirvana专辑nevermind几天就卖出了几百万，无数年轻人竞相模仿偶像和他所穿着的匡威，匡威一下子销量暴增。就是这一波挽救了当时的匡威。并且同时期匡威在日本也是大受欢迎，各路潮人也是竞相穿着。

Kurt Cobain

专辑nevermind封面
随着事情的渐渐平息吧匡威的休闲鞋销量也慢慢下降，在篮球鞋市场也毫无起色，包括签下当时的nba球星罗德曼、斯普雷维尔，他们都是联名当时的问题人物，品牌的销量甚至因为这些不增反减。匡威在90年代也曾研制新的篮球缓震技术，像油垫、氦气垫啊，不过效果都不是很理想，因为原理都是跟nike的air气垫很类似，大家对匡威的篮球鞋并不买账。少了篮球鞋这一大版块的支撑，匡威债务危机日益严重。

大虫罗德曼
90年代末期匡威还在日本、中国、南斯拉夫、泰国等国家建立工厂，意在节约成本扭转危机，不过类似nike、adidas等品牌早早的就开始就利用廉价的血汗工厂。而且这样的做法使匡威的质量大不如前，最开始的美产匡威可以说橡胶和帆布的扎实程度是nike 、adidas之类的品牌鞋子难以企及的，即使常年的穿着穿上几年都不会有鞋子开裂、开胶的情况出现。
2001年匡威首先吧日本地区的生产经营权卖给了伊藤忠，至此converse japan正式从converse独立出去。同年匡威因为债务危机宣告破产。
2003年nike以3.05亿美元收购匡威，同年匡威宣布停掉在美国的共产，made in usa成为传说。
之后匡威被nike更多的是定义成了时尚休闲的品牌，他的运动属性被削弱到快消失了。之后就是代言，合作，联名。然后一直发展到了今天。
我为什么喜欢匡威的鞋子呢，我觉得他converse的鞋，他没有局限性，他的包容性特别的强，你玩滑板能穿，你出街能穿，你玩音乐也能穿，你工作能穿，你玩涂鸦也能穿。匡威能驾驭很多很多的风格吧，每个人跟匡威之间都会有着自己独一无二的故事。
你可以说匡威输给了自己，输给了所谓科技，但是我想说的是，往往越简单的东西他就越纯粹，我很喜欢这种纯粹就像我自己喜欢开手排的车，就是一种特别直接的感觉，就是这种简单纯粹，却让他有着无限的可能，每个人的匡威都是独一无二的那双。
有时晚上回家走累了，坐在路边，点上烟，低头看见自己脚上的匡威，莫名露出微笑，真好。