麦肯锡报告带来的启示

麦肯锡报告带来的启示

本文核心词：财经

一、由《麦肯锡2019中国报告》观全球化合作必然性
《麦肯锡2019中国报告》分为六个章节，在六个章节中又从八个维度来审视中国的经济发展以及它与世界经济发展的紧密联系。
这六个章节分别从中国经济与世界融合的现状、中国与世界经济依存度的变化、中国在技术领域和消费市场中的发展、中国与世界经济联系的发展方向将在多大程度上影响经济价值的变动和企业高管面对这种变化会如何调整经营方式来阐述了麦肯锡全球研究院对于全球价值链变动的研究，特别是对于“新中国效应”正驱动全球需求增长及提升行业成熟度的研究。具体而言，这份报告立足于贸易、企业、资本、人员、技术、数据、环境影响和文化分析了中国的经济规模和与世界融合的程度，一针见血地提出了我国发展尚存的不足和未来的道路。
在报告中指出中国的经济体量在世界排名已经名列前茅，但是中国未与世界经济体实现全方面的融合，而这就是中国下一步的发展目标。
二十一世纪以来，中国经济发生了翻天覆地的变化，获得了长足的进步，与世界经济取得了紧密的联系。在我们不知不觉中，中国和世界之间的经济联系发生着悄然的变化——中国对于世界经济的依存度在相对下降，世界对中国经济的依存度却相对在上升。在我看来，这表现出的是中国的生产力逐步提高已经慢慢摆脱了在很多方面都要受制于人的困境，同时，对世界经济反向增强了输出，反哺世界经济体，促进全球经济的共同繁荣和进步。
2015年以来，中国国内GDP占GDP增长总额的比例在大多数季度中都超过了60%，贸易逆差也与日俱增，其根本原因是中国内部的内需增长和国内价值链的发展。可以说中国国内的经济发展地大刀阔斧，可是我们在经济全球化的大形势下要开始关注经济开放的问题。一枝独秀不是春，只有世界范围内的百花齐放我们才能说世界经济范围起来了，中国下一步的目标是逐渐放开国门，增加与世界经济的交流。
放开国门，大规模地与世界经济体交流并不是一朝一夕可以完成的，中国目前还相对欠缺这方面的经验，所以中国下一步的真正目标应当是在亚非区域内先尝试与他国的交流合作，再由亚非区域作为踏板，完成在全球经济方面的登堂入室。这么做是有很深远的原因的，一些新兴经济体和体量较小的经济体高度依赖中国的投资，大型经济体对于中国的依存度较低。所以中国在较短时间内和比较发达的美洲、欧洲国家还不能建立同亚非国家之间那样坚固稳定的联系，这是由经济发展的必然规律所决定的。
想要做到经济全球化，那么各国一定要认识到地球上的我们是一个命运共同体，在人类的发展方面，我们有着共同的利益。各国的发展都是为了人类的福祉。我国早已意识到了这一点并且为之努力。像“一带一路”、“结对城市”这些项目都是将我国和其他国家的发展牢牢绑定在一起，促进共同进步，提高全球人民的生活水平。在接下来的发展中，我国也将继续贯彻这一点，带动全世界一起发展，给全世界的人民带来福祉，走真正惠及全世界人民的全球化道路。
中国有着自己的特点，得益于全世界范围内首屈一指的劳动人口，中国的劳动密集型企业和轻工制造已经具备了很强的贸易能力。中国在电子、机械和设备领域已经全面融入全球价值链。鉴于全球未来发展的大方向是自动化、数字化和人工智能方向，我国具有非凡的核心竞争力。只要我们能保持持续创新、积极参与全球价值链整合，那么我们的发展前景一定是美好的。
中国的全球化发展也需要外资更加踊跃地进入中国市场。中国的广袤市场犹如一片丰厚的沃土，吸引着外资进入。截至目前，由于中国正有意识地降低外资在华运营的门槛，在华外企的数量如同雨后春笋。就拿我们身边的事举例，上海的迪士尼乐园，特斯拉工厂等都是外资入华的成果，这也带动了中国的本土企业增强其核心竞争力，在与外企的较量中不落下风。
中国的消费者对于高质量消费和服务的缺口还是很大的，与此同时，他们也正有意识地走出国门，增加境外消费。因此，中国经济的发展不仅要注重量的发展，还要追求质的提高。量变是质变的必要准备，质变是量变的必然结果，我们要由量变促进质变，生产更多高质量产品，完成中国经济质的飞跃，提高在国际上的竞争力。在未来，高质量消费和服务的占比会越来越高，中国要顺应趋势，做到“人有我精”，达到高质量的生产标准，提供优质服务。
要达成全球化对于目前的中国来说可谓任重而道远。我国和其他国家之间在一部分商品或者货币之间还没有达成统一的标准。古代的秦始皇完成了“书同文，车同轨”的功绩被人民称赞，我们要想达成全球化的充分条件是全球间的统一标准。一旦没有一个统一标准，国家之间各自为政，就会产生交流和流通的不便。比如，这次疫情期间我国支援其他国家许多口罩，但是由于各国对于口罩的生产标准不一致，产生了一些误解，这无疑使很不必要的，仅仅是因为口罩的生产标准没有统一就对其他国家的支援工作造成了困扰，其他因为没有统一标准而产生的困难可见一斑。因此，我们要提倡全球采用统一标准，减少交流、商品流通的不便。
可以说，经济全球化是全球经济体未来发展的必然趋势，因为其可以使国际间的商品流、资本流、技术流等飞速增长流通，扩张贸易范围，更加合理地配置全球范围内的生产资源，优化世界范围内产业结构，达成更高水平的生产力，促进更优越的生产关系。任何国家一意孤行违背经济全球化的趋势都如同螳臂当车，会受到无情的碾压。欣喜的是，中国在全球化道路上正坚定有力地留下脚印。我坚信，中国会在这条道路上获得最后的成功！
二、跨境消费需求持续增加 年轻人是主力军
从早期的“人肉代购”到同步参与全球“黑五”狂欢，中国跨境消费在技术、物流与政策的助推下，已经迈入相对成熟的阶段。国家统计局数据显示，2019年跨境电商整体交易规模达到近8万亿元，在进出口贸易中，跨境电商渗透率持续增长。
与此同时，消费者跨境消费需求正在持续增加。一方面，随着收入的增加与消费观念的升级，国内消费者对商品的品质及多样性有了更高的要求。另一方面，跨境消费市场呈现普及化的特点。消费人群正由一二线城市向三四线延伸，而且对比一二线城市，三四线城市释放了巨大的消费能量。
跨境电商的发展，让更多非一二线城市的消费者更方便地接触到最新的全球时尚潮流和生活方式。
较早适应互联网世界的85后、90后成为跨境消费人群的主力军。但消费观念更超前、对品质有更高要求的95后潜力十足。随着消费能力的进一步提升，他们的消费偏好将深刻影响着跨境消费整体结构及各品类消费升级方向。
此外，随着跨境电商的深入发展，消费者通过跨境电商接触到越来越多国家的产品。除日本、韩国、美国以外的其他国家进口产品消费金额占比逐渐提升，其中来自希腊、以色列、匈牙利等国家的产品增长最为显著。
（一）跨境消费习惯更加成熟：多样购买 追求专业
消费者跨境消费习惯更加成熟：
跨境消费趋势之一是消费者跨境消费习惯更加成熟，体现在品类购买更多样和追求专业体验两个方面。以跨境消费的最主要品类美容护理类商品为例，由于消费者对于护肤的需求更加细分，除去基础品类的购买，他们对于足部护理、眼部护理等局部护理专业产品的需求都在快速增长。
在消费升级的助推下，专业美容仪器也成为了跨境消费中的香饽饽。消费者清洁肌肤不再局限于洁面类护肤品，阿里数据显示，主打深层清洁去黑头去角质的高科技洁面仪产品在2017年消费金额飞速增长。
（二）保健品与运动齐飞 健康化成为常态
精细化地追求健康是消费观升级的表现之一。在跨境消费市场的发展趋势中，健康化也成为常态。首先体现在饮食的健康，主打健康概念的食品更受消费者欢迎，消费金额同比增速远高于食品领域整体水平。
除饮食健康之外，消费者对于健康的重视还体现在对保健品的购买热情上。而且保健品消费日益呈现年轻化趋势，在2019年，90后购买保健品消费金额占比已经达到20%以上。
健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度，消费者更中意专业的运动来培养健康的生活习惯。根据阿里数据，跨境消费中，运动相关品类消费金额每年保持40%以上的增速，运动文胸、泳衣、健身服等消费金额同比增速显著。
（三）关注品质 小众奢侈品受欢迎
消费者跨境消费不光局限于美妆、母婴等产品，对于改善居住环境的需求也在逐渐提高。跨境消费中，家电产品成为消费者新宠。蒸汽清洁机、和面机、蒸汽拖把……这些提升消费者居家便捷舒适度的小家电，消费金额同比增速名列前茅。
提到追求品质，那必然少不了奢侈品的消费。奢侈品包袋销售额逐年走高。90后逐渐成为奢侈品消费的主力人群，这些追求个性的年轻人对于奢侈品包袋的认知也不再仅局限于LV、Gucci 等，对LOEWE、Moschino等低调小众的品牌更感兴趣。
（四）趋势展望：内容化营销 产品创新 数据赋能精准营销
对于中国消费者跨境消费的未来发展，指出了三条趋势展望，帮助跨境电商进行商业决策。
首先是消费者愈发注重互动和情感交流。诸如手淘直播、内容化互动营销等产品，都可以有效实现支付转化。
其次是产品创新推动爆款不断出现。消费者喜欢尝鲜，因此富含创新与科技感的产品更受他们欢迎。例如面部精华品类中，安瓶， 冻干粉等创新的产品形态以及概念，就受到他们的追捧。
最后是数据赋能精准营销。过去，品牌仅能通过有限的市场调研和线下会员体系识别客群。现在， 大数据技术可以为品牌精准定位目标人群，并打通线上线下会员体系，进一步了解客群的兴趣特征，通过定制化产品满足消费者个性化需求，实现营销的精准化。
（五）分析消费类型，助力消费升级
随着时代的发展，消费者的消费习惯和趋势都有着日新月异的变化，例如人格型消费——自我觉醒和自我突破的消费“我买我存在，我买我合理”。存在性、合理性是一种状态，更是一种趋势。与之前处于信息孤岛的人相比，伴随着互联网时代成长起来的新中产等主力消费人群，面临着一种前所未有的信息化重塑，这将带来自我意识的觉醒，在行为举止之中渗透着存在性、合理性，进而催生多维度的人格型消费。一是遵循其感悟和逻辑，消费带有自我属性、自我符号的产品和服务，在消费过程之中体现个性化、认同感、归属感。比如各种游戏主题的衣服，别具特色的主题公寓，装修别致的主题餐厅，二次元等日渐广泛的互联网元素等。因而，廉价的产品对于新中产等消费主力人群来说，并不一定具有太大的吸引力，但是符合其独特审美、定制化的高性价比产品将会成为主流。二是伴随着自我意识的进一步觉醒，追求自我成长、自我突破的意识也将贯穿于一切消费行为之中。
一方面，消费将随着个人实现的进程而不断升级完善，另一方面，有助于个人提升的消费行为将获得强有力的埋单，如一系列新兴互联网书店的崛起，其消费行为潜藏着成长的密码。生态型消费——走出美丽，吃出健康，活出精彩百态人生“绿色的，才是我的菜”。由于生活在物质日渐丰富的时代、更加注重人与自然的和谐等原因，新中产等消费主力人群更加青睐绿色生态型消费，并呈现出一种由内而外的消费层次。一是对自身的吃穿用住行等消费行为，更加注意从自身健康出发，通过更加绿色更加有品质的生活方式实现内在的身体健康、身心和谐。二是就外在而言，新中产更希望在消费中实现对大自然和社会的绿色回馈，即消费方式和消费过程本身更绿色、更生态。比如，在庞大的外卖消费中，产生巨大浪费和污染环境的外卖包装物品也日渐引起了人们的反思，并部分付诸抵制行动。
社交型消费——“人以群分”，深度链接虚与实两重消费场景“得社群者，得大风口”。互联网时代，虽然能通过互联网实现更快速更便捷的交流，但今天的人们，却比以往任何时期都更加期待高质量的社交。社交型消费正成为消费的巨大风口。对于商业等消费产品和服务经营者而言，十分重要的即是将消费场景变为社交场景，将两者合二为一。经营者尤其要明了，场景是可延伸的，在互联网时代，场景可以延伸为实体场景和虚拟网络场景。
一方面，在实体场景方面，针对不同人流的兴趣爱好和消费习惯，打造极具特色和个性的社交环境，并布局与之相关的业态，举办各种丰富多彩的活动，进而打造一个多元化、复合化的消费空间，增强体验感和人与人之间的互动，用场景化聚集人群，用人群带动消费。近年来购物中心的发展脉络体现了这一点。另一方面，源于互联网的飞速发展，由实体场景衍生的网络场景同样不容忽视，这将给消费模式、消费结构带来巨变。比如消费营销模式发生了显著的变化，消费者们也乐于在网络空间展示实体场景的点滴。情感型消费——乐于为情怀埋单“共情才能共生”。对于正在崛起的新中产等消费主力人群而言，他们内心里普遍主要有两种深厚的情结，分别是对人的情感和对物的情怀，这正是情感型消费的空间。一方面，由于家庭养老格局的变化和教育子女的需要，新中产在家庭关系、亲子教育方面承担着巨大的情感担子，必然在亲情投入方面付出较多，从而衍生出巨大的情感型消费，这显然为社区商业等提出了巨大的课题和想象力。
另一方面，在物质极大丰富的当下，消费购物拥有更多的选择，新中产在购买商品时，除了关注使用价值以外，情怀要素也是影响他们做出购物决定的一个重要因素。比如，他们普遍经历了史诗般的社会飞跃，亲眼目睹了物质社会和城乡文明的巨大变迁，他们希望从购物中可以找回少年时期的美好回忆和快乐瞬间；而近来，网上专门销售“80后怀旧用品”、“90后怀旧食品”的小店逐渐兴起，备受追捧。这在一定程度上表明，新中产乐于为“情怀”买单。体验型消费——商业突围“利器”“我消费，我体验，我快乐”。人的价值回归是经济社会发展的大方向，一个经济体越发达，这一点就越发分明。在这一进程中，对物质社会，人们必将从被动吸收到主动拥抱，而体验正是这种主动性的体现。体验型消费的升级意义主要体现在两方面。一是基本的吃穿用等物质消费内容的升级。空间、场景、摆设、次序、颜色、气味、光影等等，体验的元素各式各样，而每一种业态都有着不同的体验元素，物质消费必然随着体验感的需要而不断发生改变、发生进化。
从线上订餐到实体体验大餐、从网上购买衣物到网下试衣购物、从集贸市场到超市百货购物中心等，其业态的演变必然体现了人们与时俱进的体验需求。二是从物质消费向精神消费、空间消费进行延伸。新中产大都受过良好的教育，对于新事物有着较强的接受能力和敏感性，他们更倾向于追求精神消费和品质生活，体验型消费符合其消费逻辑。线下的消费业态和服务内容与他们的这种品味、消费观念相吻合，所以体验型消费有其存在的市场空间，这也成为了新商业布局的重要筹码。不停地探索和满足消费者的需求是消费的初心，也是商业、商业地产等各种消费形式得以发展壮大的生机。从主力消费人群的需求出发，就能谙熟经商大道。
三、没有一个地方可以是“孤岛”——新冠疫情后中国全球化道路新思考
从麦肯锡2019中国报告中我们能看到，自从中国开始建立与世界各国的经济往来、拥抱市场机制，并积极接纳全球最佳实践以后， 中国经济便迈入了腾飞阶段。如今，中国已凭借其庞大的经济体量跻身全球大国之列。在过去十年里，外商直接投资（FDI）、组合投资和贷款等全球资本流经历了波动。在2008年全球 金融危机后，全球经济复苏缓慢，全球资本流动量出现了大幅下滑。亚洲正越来越多地为自身发展提供资金。就亚洲资本流动增长而言，最主要的驱动因素是资本 流出的大幅增长，特别是亚洲区域内部的资本流出量。可以得出，亚洲尤其是中国在世界经济全球化的进程中享有举足轻重的地位。但在此大环境下，我认为我们还需思考的是，当面临一些突发性灾难事件如这次全球肆意传播的新冠病毒时，世界全球化的发展方向必然也会有所变化，那么中国在此之中应当如何探寻新型全球化发展道路。
首先，关于经济全球化的必要性这一点，毋庸置疑中国应保持积极主动的态度加强与世界经济的联系和共同发展。在麦肯锡报告中选取了贸易、技术和资本三个重点维度，对中国与世界在经济上的相互依存度进行了分析，而结果显示中国对世界经济的依存度在相对下降,世界对中国经济的依存度却在相对上升。导致这一发展趋势的主要原因即近年来中国经济的重点已逐步转回国内消费市场。但经过这次的新冠疫情，也催生了新的全球化转型，全人类胜利的逻辑超越了某个国家单赢的逻辑。病毒在24小时内可能就通过飞机等交通工具被传播到世界上任何一个地方，这样可怕的蔓延速度给我们敲响的警钟就是：只有共同战胜疫情，人类才能安全，凸显了人类是一个休戚与共的命运共同体。毫无疑问，这场战役中，我们需更多关注那些应对能力相对较弱的国家。对于有效防控疫情来说，应对能力相对较弱的国家或者较为薄弱的环节，决定了人类战胜病毒的进程。
发达国家在采取行动自救的同时，也应向脆弱国家和新兴市场投入更多的公共卫生资源和经济关注，因为这些国家所受冲击更具破坏性、灾难性、持久性。战胜关乎各国人民安危的疫病，团结合作是最有力的武器。
疫情是对国家治理体系和治理能力的一个大考验。对于考验，也要辩证地看。如果能针对疫情暴露出的不足，抓紧补短板、堵漏洞、强弱项，它反过来又会推动国家治理体系和治理能力现代化。疫情是人类命运共同体的一次大实践。在中国抗疫最困难的时候，国际社会给予我们真诚帮助和支持。中国政府及时向世卫组织以及有关国家和地区通报疫情信息，第一时间发布病毒基因序列等信息，毫无保留分享防控、治疗经验。病毒没有国界，疫情不分种族。任何国家都不能置身其外，独善其身。全人类只有共同努力，才能战而胜之。
在疫情之前，全球供应链的重构就已经开始了。中美贸易摩擦的大背景就是全球供应链的重构。美国希望能遏制中国的影响力。我们得建自己的一套全球供应链，以中国为核心的，也是全球参与进来的。这个过程，光靠代表局部力量的企业很难做到，还需要国家层面上的统一协调，地方和中央政府举全国之力，重新梳理各链条，进行传导，打通经脉，才可能更好地帮助企业尽快完成全产业链的调整。比如物流、商流、资金流几个链条，现在中国企业到海外，最需要依赖的还是来自于中国自己的供应链体系，像顺丰、菜鸟网络等物流企业，它们需要更好地对接上；另外，中国现在资金充足，保险等其他广义的金融机构也要跟上，才能把我们企业在海外的运作服务好。在这前提之下，如果我们再把和中国关系比较好的欧洲、拉美、中东等区域的国家，通过“一带一路”和“人类命运共同体”，变成中国企业原料和半成品的采购地、最终产品的输出地，那就把新的一套全球供应链给建好了。
面对全球性的疾病流行、自然灾害、以及经济金融危机，我们是加强各国协调与全球公共治理；还是先各顾各的，把自己本国的“防御系统”打牢，甚至采取极端的封闭手段，断绝一切人员往来与合作。显然，从资源配置的角度，全球化、市场化是最优的选择，他让所有人受益，它让我们的经济共同增长、生活福祉不断提升。为提振经济，中国应靠具有消费潜力的商品的生产过剩来有效并快速刺激内需活力。不但可以有效促进消费，而且可以起到该行业加速升级的鞭策作用。中国应认清这次全球疫情的机会，全面提升开放发展战略，全球优质资源的配置自然会得到充分的满足，最终世界会重新认识中国，真正实现人类命运共同体的目的，更加和谐相处。
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