飞盘超越露营成新流量密码是怎么回事?
2023-03-15 来源:你乐谷
撰 文丨刘娜娜
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
飞盘是今年快速火出圈的小众运动
之一，受众人群以年轻人为主。此项运动不但能增强体质，还成了年轻人的社交
新途径。由于飞盘运动在朋友圈
和社交平台上发生的次数增多，且玩家多以帅哥美女为主，它还是今年夏天实至名归的最养眼运动，玩“飞盘”也是博主们夺得流量的一个新主题。
随着“飞盘”的爆红和流量收割，怎么让小众运动产生新兴消费市场，怎样健全有关产业链，如果让流量进行商业转换，这些都值得领域探索
和尝试。
火在“朋友圈”的运动
陆茜第一次了解飞盘此项运动，要在脱口秀中。
笑果文化的脱口秀演员小北在表演时讲了一个玩飞盘的段子，“在我听见要去玩飞盘的时候，和大家一样，都以为是要领狗去。结果只有我一个人领狗，我好累，狗很无聊。尽情摇摆都是那类喜好健身
的男生。”笑得前俯后仰的陆茜想不到，自己在几个月后，居然也狂奔在球场上玩飞盘了。
今年5月开始，陆茜由于疫情居家宅到“出毛”，解封后第一时间和朋友约着去打乒乓球
，结果常常一起玩的朋友告诉她，如今大家改玩飞盘了。
6月的一个周末，陆茜和朋友来到朝阳区某个足球
场，此时早已有十几个人在场田里热身、闲聊。“当时就感觉眼前一亮！如何都是美女帅哥啊，并且大家穿的很时尚
，尽管大家穿的是运动装，但配搭精美到束发带，棉袜。”陆茜对文娱价值官回望了自己第一次玩飞盘的情景。陆茜说，朋友们组一团了场所和教练，甚至还有一个专业摄影
师。这次活动，每人一小时88元，性价比超高。
活动开始，起先支队训练，教练给大家讲解抛接要点，淘汰赛规则等等。陆茜和朋友们排好队，教练开始抛飞盘，大家逐一上前接，有动作
不对的教练会开展指导。
训练结束后，便是分组比赛时间了，陆茜和几个朋友一队，此外一群朋友一队，互相开展抵抗赛事。这期间，一个摄像师在不影响大家的前提下，不停地给大家抓拍。“真后悔自己没有化妆
！”陆茜当时心里很悔恨。
从黄昏玩到夜里，陆茜玩飞盘的技术拥有显著进步，并且在中间休息的时候，她还和几个新朋友加了微信
。“由于大家都是好友，很安全
。一起聊天
的时候有投缘就多讲几句，约着以后出来玩。”
晚上八点回到家，陆茜见到飞盘微信群聊
摄像师发的几十张相片，每张都具备专业水平。特别是先拔头筹的姊妹，每个妆容精致、火辣身材，尽管自己有点一般，可是看得出经过摄像师的PS，皮肤质感也不错。“我正手一个朋友圈，结果当晚就30多个赞，虚荣心得到
极大满足。”
此后，陆茜几乎每周末会参加飞盘群的活动，有时是专业球场，有时是公园，她对文娱价值官说，“此项运动没那么累，可是也起到了锻炼
的功效。关键是许多同龄人一起玩，有些像大学社团活动，能够结识志同道合的新朋友。”陆茜说，她早已为了飞盘活动购买了两套新运动装，每次还会化妆，那样摄影师拍照
时她也更有自信了。
社交属性造就流量新秀
据小红书
数据显示，自2020年开始，小红书“飞盘”有关笔记
增长144%；2021年同比增加达到610%，2022年同比增加了1255%；“飞盘”有关笔记和发布量持续增长。
在搜索
指数上能够看见，“飞盘”关键字的指数，从5月开始直线上升后，数据维持高位一直持续到如今。2022年1月，搜索指数仅为400上下，5月20日为2159，是先前的5倍。
在小红书里，有关“飞盘”的笔记方式各种各样，许多网红开始跟风公布“飞盘”相关内容，更有明星加入到“飞盘”运动之中，为此项运动吸引来大量关心。
但文娱价值官也发觉，这些内容并非一致遭受网民的正面评价，许多笔记下面是质疑网红“飞盘媛”的响声。比如，一位博主就在笔记里说自己玩一次飞盘，2小时耗费了2000K，心跳260（后因评价质疑被博主删除）。结果评论区就直接“炸了”，许多网民表明这不科学，夸张的修辞技巧身后是博主对运动毫无概念的真相。
而热衷分享飞盘美照的女孩还被网民冠于“飞盘媛”的称呼。那么，什么叫“飞盘媛”呢？就是指热衷拍照动作，对运动自身欠缺尊敬的人群。这个词甚至登上了“央视”，央视称，对女性参加运动且爱美的表现就称作“飞盘媛”，是“低等、刻薄、裹脚布”的做法。
央视的这一“裹脚布”言论公布后，知乎
网民紧跟着表述出自己的不同见解，“大家反感是指这类蹭热度，博眼球的做法。”
确实，在小红书上不难见到，网红们早已掌握了小众运动的流量密码，依靠时下新兴的运动，加上性感的摆拍图片，吸引来许多新粉丝的关注，甚至根据引起争议就可成功引流
。可是，这样的流量只能取得一时效果，对长期经营主业甚至商业化，没有任何价值。
产业链有待健全潜在新兴市场初显原型
在文娱价值官来看，博主们吸引流量并非坏事，如何有效的应用流量赋能商业化，才是值得思考的根本问题。
2022年，一些新兴的小众运动忽然走入大众视线。例如以前文娱价值官写到的桨板运动（公路自行车
、桨板……复工后他们的终点在闲鱼
？）、公路车、也有明星积极开展的陆地冲浪板、飞盘等等。这些过去几乎没人进军甚至了解的运动，在今年不但变成运动话题，更有许多百姓积极试着和参加。
仅在文娱价值官杂志
社编辑
里，就有一个开始玩桨板和一个爱上陆地冲浪板的教师。两位编写都不是运动大咖，可是在触碰这两项运动后，都展现出从未有过的运动“潜力”。它的解释是，其实这些运动都是进到门槛较低，便于掌握的项目。陆地冲浪板选手告诉我们，他只是跟随视频
就学会了，而桨板运动员乃是只上了一课时培训
后，便能独立划行。
因为这些小众运动具有天然的时尚基因，例如，玩桨板能够衣着热辣的泳装；学滑板
本来就是嘻哈文化的支系，因此穿搭以街头嘻哈居多；如今玩飞盘的标配，便是紧身上衣加紧身瑜伽
裤。因此，在这些运动的同时，伴随着社交和分享，精美的图片在互联网
上更易传播，加上大众对小众运动内置求知欲，因而流量自然绵绵不绝。
遗憾的是，目前这些民间自发催生出的小众运动尽管掌握了流量密码，可是商业化和产业化仍待健全。在文娱价值官访谈中发现，活动的策划者更多的来自熟人社群，培训和硬件配置的组织也屈指可数。当市场出现了一定的专业空缺后，也就是商业机会的极大入口。
文娱价值官在访谈桨板租赁
商时得知，他本来运营的是一家道路自行车租车
店，因为自己是桨板发烧友，因此家里有二块桨板。想不到今年此项运动忽然兴起，他就试着在社交平台公布租用和教学
资源，很快此项服务就供不应求。一个月后，这名老总又购置了10块桨板，并开发了几个可以玩桨板的水体，组织过亲子
教学、公司团建等活动，收益远远超出单车
业务。
近些年，由于疫情原因关闭了许多健身房，也有不少专业教练下岗，可是一旦有人发现了小众时尚运动那片新蓝海，勇于探寻完整的硬件销售
、培训、服务等，小众运动的产业链也将慢慢产生。目前，假如有一家能够集硬件租用-出售-检修-教学-培训-活动-拍摄-参赛-服务于一体的机构，可以想象，它将必定能得到顾客积极的反馈，甚至资产的青睐。
罗伯特D安德鲁卡内基曾说过：如果你要成功，你就应朝新的路面前行,不好跟随被踩烂了的成功之道。在大家埋怨经济疲软，市场萎靡的时候，是否也能站在客观大环境下，开启触须，也许大家就可发觉新的商业机会，开拓一条颠覆性创新。
（文章配图部分来自网络）
（完）
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
飞盘是今年快速火出圈的小众运动
之一，受众人群以年轻人为主。此项运动不但能增强体质，还成了年轻人的社交
新途径。由于飞盘运动在朋友圈
和社交平台上发生的次数增多，且玩家多以帅哥美女为主，它还是今年夏天实至名归的最养眼运动，玩“飞盘”也是博主们夺得流量的一个新主题。
随着“飞盘”的爆红和流量收割，怎么让小众运动产生新兴消费市场，怎样健全有关产业链，如果让流量进行商业转换，这些都值得领域探索
和尝试。
火在“朋友圈”的运动
陆茜第一次了解飞盘此项运动，要在脱口秀中。
笑果文化的脱口秀演员小北在表演时讲了一个玩飞盘的段子，“在我听见要去玩飞盘的时候，和大家一样，都以为是要领狗去。结果只有我一个人领狗，我好累，狗很无聊。尽情摇摆都是那类喜好健身
的男生。”笑得前俯后仰的陆茜想不到，自己在几个月后，居然也狂奔在球场上玩飞盘了。
今年5月开始，陆茜由于疫情居家宅到“出毛”，解封后第一时间和朋友约着去打乒乓球
，结果常常一起玩的朋友告诉她，如今大家改玩飞盘了。
6月的一个周末，陆茜和朋友来到朝阳区某个足球
场，此时早已有十几个人在场田里热身、闲聊。“当时就感觉眼前一亮！如何都是美女帅哥啊，并且大家穿的很时尚
，尽管大家穿的是运动装，但配搭精美到束发带，棉袜。”陆茜对文娱价值官回望了自己第一次玩飞盘的情景。陆茜说，朋友们组一团了场所和教练，甚至还有一个专业摄影
师。这次活动，每人一小时88元，性价比超高。
活动开始，起先支队训练，教练给大家讲解抛接要点，淘汰赛规则等等。陆茜和朋友们排好队，教练开始抛飞盘，大家逐一上前接，有动作
不对的教练会开展指导。
训练结束后，便是分组比赛时间了，陆茜和几个朋友一队，此外一群朋友一队，互相开展抵抗赛事。这期间，一个摄像师在不影响大家的前提下，不停地给大家抓拍。“真后悔自己没有化妆
！”陆茜当时心里很悔恨。
从黄昏玩到夜里，陆茜玩飞盘的技术拥有显著进步，并且在中间休息的时候，她还和几个新朋友加了微信
。“由于大家都是好友，很安全
。一起聊天
的时候有投缘就多讲几句，约着以后出来玩。”
晚上八点回到家，陆茜见到飞盘微信群聊
摄像师发的几十张相片，每张都具备专业水平。特别是先拔头筹的姊妹，每个妆容精致、火辣身材，尽管自己有点一般，可是看得出经过摄像师的PS，皮肤质感也不错。“我正手一个朋友圈，结果当晚就30多个赞，虚荣心得到
极大满足。”
此后，陆茜几乎每周末会参加飞盘群的活动，有时是专业球场，有时是公园，她对文娱价值官说，“此项运动没那么累，可是也起到了锻炼
的功效。关键是许多同龄人一起玩，有些像大学社团活动，能够结识志同道合的新朋友。”陆茜说，她早已为了飞盘活动购买了两套新运动装，每次还会化妆，那样摄影师拍照
时她也更有自信了。
社交属性造就流量新秀
据小红书
数据显示，自2020年开始，小红书“飞盘”有关笔记
增长144%；2021年同比增加达到610%，2022年同比增加了1255%；“飞盘”有关笔记和发布量持续增长。
在搜索
指数上能够看见，“飞盘”关键字的指数，从5月开始直线上升后，数据维持高位一直持续到如今。2022年1月，搜索指数仅为400上下，5月20日为2159，是先前的5倍。
在小红书里，有关“飞盘”的笔记方式各种各样，许多网红开始跟风公布“飞盘”相关内容，更有明星加入到“飞盘”运动之中，为此项运动吸引来大量关心。
但文娱价值官也发觉，这些内容并非一致遭受网民的正面评价，许多笔记下面是质疑网红“飞盘媛”的响声。比如，一位博主就在笔记里说自己玩一次飞盘，2小时耗费了2000K，心跳260（后因评价质疑被博主删除）。结果评论区就直接“炸了”，许多网民表明这不科学，夸张的修辞技巧身后是博主对运动毫无概念的真相。
而热衷分享飞盘美照的女孩还被网民冠于“飞盘媛”的称呼。那么，什么叫“飞盘媛”呢？就是指热衷拍照动作，对运动自身欠缺尊敬的人群。这个词甚至登上了“央视”，央视称，对女性参加运动且爱美的表现就称作“飞盘媛”，是“低等、刻薄、裹脚布”的做法。
央视的这一“裹脚布”言论公布后，知乎
网民紧跟着表述出自己的不同见解，“大家反感是指这类蹭热度，博眼球的做法。”
确实，在小红书上不难见到，网红们早已掌握了小众运动的流量密码，依靠时下新兴的运动，加上性感的摆拍图片，吸引来许多新粉丝的关注，甚至根据引起争议就可成功引流
。可是，这样的流量只能取得一时效果，对长期经营主业甚至商业化，没有任何价值。
产业链有待健全潜在新兴市场初显原型
在文娱价值官来看，博主们吸引流量并非坏事，如何有效的应用流量赋能商业化，才是值得思考的根本问题。
2022年，一些新兴的小众运动忽然走入大众视线。例如以前文娱价值官写到的桨板运动（公路自行车
、桨板……复工后他们的终点在闲鱼
？）、公路车、也有明星积极开展的陆地冲浪板、飞盘等等。这些过去几乎没人进军甚至了解的运动，在今年不但变成运动话题，更有许多百姓积极试着和参加。
仅在文娱价值官杂志
社编辑
里，就有一个开始玩桨板和一个爱上陆地冲浪板的教师。两位编写都不是运动大咖，可是在触碰这两项运动后，都展现出从未有过的运动“潜力”。它的解释是，其实这些运动都是进到门槛较低，便于掌握的项目。陆地冲浪板选手告诉我们，他只是跟随视频
就学会了，而桨板运动员乃是只上了一课时培训
后，便能独立划行。
因为这些小众运动具有天然的时尚基因，例如，玩桨板能够衣着热辣的泳装；学滑板
本来就是嘻哈文化的支系，因此穿搭以街头嘻哈居多；如今玩飞盘的标配，便是紧身上衣加紧身瑜伽
裤。因此，在这些运动的同时，伴随着社交和分享，精美的图片在互联网
上更易传播，加上大众对小众运动内置求知欲，因而流量自然绵绵不绝。
遗憾的是，目前这些民间自发催生出的小众运动尽管掌握了流量密码，可是商业化和产业化仍待健全。在文娱价值官访谈中发现，活动的策划者更多的来自熟人社群，培训和硬件配置的组织也屈指可数。当市场出现了一定的专业空缺后，也就是商业机会的极大入口。
文娱价值官在访谈桨板租赁
商时得知，他本来运营的是一家道路自行车租车
店，因为自己是桨板发烧友，因此家里有二块桨板。想不到今年此项运动忽然兴起，他就试着在社交平台公布租用和教学
资源，很快此项服务就供不应求。一个月后，这名老总又购置了10块桨板，并开发了几个可以玩桨板的水体，组织过亲子
教学、公司团建等活动，收益远远超出单车
业务。
近些年，由于疫情原因关闭了许多健身房，也有不少专业教练下岗，可是一旦有人发现了小众时尚运动那片新蓝海，勇于探寻完整的硬件销售
、培训、服务等，小众运动的产业链也将慢慢产生。目前，假如有一家能够集硬件租用-出售-检修-教学-培训-活动-拍摄-参赛-服务于一体的机构，可以想象，它将必定能得到顾客积极的反馈，甚至资产的青睐。
罗伯特D安德鲁卡内基曾说过：如果你要成功，你就应朝新的路面前行,不好跟随被踩烂了的成功之道。在大家埋怨经济疲软，市场萎靡的时候，是否也能站在客观大环境下，开启触须，也许大家就可发觉新的商业机会，开拓一条颠覆性创新。
（文章配图部分来自网络）
（完）
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